文：Giselle Yin

起源：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

回顾2023年的抢手事情——搭子营销、多巴胺营销、寺庙经济、发狂文学、淄博烧烤、哈尔滨爆火、贵州村超、去中药房配酸梅汤、citywalk、亚运会、外货团建、瑞幸茅台联名、ChatGPT上线、中国出身人口翻新低、反向生产、扣头批发……

作为疫情片面开放后的第一年，有人说这一年市场生机正在一直开释，有人说生产资源市场低迷，过来一年仍然困难。面临诸多没有确定性，行业应该从那里寻觅增进新解法？

Foodaily钻研院以为，不论是从短时间增进仍是长时间倒退来看，行业终极都应重回人的实质，从变动中找寻翻新以及营销解法，这也是咱们继续钻研生产场景的缘由。

生产场景代表特按时间、空间、情形下，抵消费者的需要餍足以及生产激起。咱们以为，场景是新品最敌对的通报介质，尤为正在经济上行的布景下，透过场景激起生产者的需要，更有助于品牌与生产者的沟通、代价通报与信赖心智建设。不论是产物定位、产物翻新仍是营销，都离没有开对场景的洞察。

基于这个布景，Foodaily钻研院第6年推出年度生产场景，聚焦年度生产者生存形式变动线索，洞察生产需要及市场机会以及后劲的趋向场景，并经过寰球翻新案例钻研，为品牌产物翻新、营销提供思绪，协助品牌发现趋向场景下的品类机会以及产物翻新风向指引。

2024年Foodaily钻研院从【重生活家】【状态开关】【交际情绪】【衰弱治理】四个维度猜度10年夜食物饮料新生产趋向场景。

正在2024年5月9日-11日将于上海国度会展中心举行的FoodailyFBIC2024寰球食物饮料翻新年夜会中，逐日食物年度生产场景将会以特地策动的沉迷式体验的方式呈现正在寰球翻新品鉴展区，全方位展现场景下的生产需要解读、翻新思绪洞察与寰球胜利翻新产物案例，欢送产物、翻新决议计划人前来体验、交流环抱场景若何翻新。

01

精“智”管家，归纳张弛有度质量生存

2024，新中产仍然是备受存眷的主力生产群体。从“中产阶层品牌图鉴”到“中产返贫”等等话题，反响了中产“受挤压”的生存近况。

一方面，中产阶层支出处于中下水平，领有肯定的财产，且经验了前几年共性化生产突起、新外货突起的阶段，实现了生产晋级，对产物的生产认知以及审美一直晋升。

另外一方面，作为有房有车有家庭的社会中坚力气，遭到年夜环境下滑的影响，新中产人群的财产增进也遇到了肯定的瓶颈，《2023新中产白皮书》数据显示，仅有17.5%的受访者示意2023年是资产扩张的一年，这也间接动员了一样平常生产勤俭认识的晋升。主打性价比的仓储会员店敏锐增进，“外货年夜团建”，“百亿补贴”，“性价比”等要害词受存眷……种种景象面前都肯定水平地反响了公众节约行为的一样平常化。

正在这样的近况下，新中产正在生产上感性与质量并存，出现出高质价比的需要取向。他们愈加重视按需采办，一丝不苟，但同时对质量生存仍有谋求，即要求产物的根本性能，也要求产物正在效劳、体验、乃至品牌文明共性上提供附加代价，偶然也会将一局部支出调配给“微奢生存享用”上，正在生产上张弛有度，正在家庭、职场、育儿和集体喜好之间寻觅均衡。

正在这类生存观点以及生存形式下，哪些品类将更受新中产存眷？Foodaily钻研院猜度：

（1）“高效备餐”代价受注重。简化备餐流程，进步工夫性价比，开释更多精力，对处于职业要害期、统筹育儿、家庭以及事业的双职工家庭来讲尤其首要，由此将激起统筹质量感以及性价比的预制菜、复合调味品品类生产添加。

（2）新中产需求生存处分生产，找到自我愉悦、调理心境的开关，这也是注重生存质量以及体验的品尝展现，粗劣烘焙甜品、红酒等酒水是新中产偶然的“微朴素生产”的代表品类。

（3）衰弱通明化食物生产比例添加，新中产家庭食物采买更存眷全家衰弱，从小孩到白叟，统筹成人以及育儿需要，原产地溯源、清洁标签、自然无机、高阶养分等概念仍将继续受青眼。

02

豪恣赶“节”，找个理由聚正在一同

去年一年，从搭子经济、citywalk，到各地重复呈现的文旅热、上演经济升温，能够看到公众在以各类方式聚正在一同，将更多体验交际型生产投入线下，线下聚首成为一种新常态。

而各类“节日”恰是交际聚首的首要载体，公众以节日作为合理理由，聚首玩乐，畅吃痛饮，经过人与人的感情联合、嗨聚的强烈热闹气氛中完成情绪发泄、身心疗愈、自我处分。

跟着嗨聚需要变患上高频，今世人也正在构建新的过“节”体系，不论是传统的春节、中秋、端五三小节，仍是万圣节、圣诞节等气氛感节日，再到演唱会、音乐节、体育赛事、生存节、墟市……万事皆可为节，年老人想着法子欢聚。

正在多样化的“节日”聚首场景里，食饮负担负责了餍足味蕾、晋升氛围、帮助出片、提供互动体验等多种性能脚色，为行业提供了裁减生产场景的翻新思绪：

（1）聚首美食需求丰硕感，提供激烈的餍足情绪以及肯定的饱腹感，菜品、零食既要份量年夜又要品种多，因而需求只管即便缩小备餐压力，质料、操作流程绝对简略，不便短期年夜量出餐，但滋味浓烈、口感餍足感强的菜品、零食更受聚首组织者欢送，如可以使用空气炸锅/烤箱的油炸小食、蘸酱/涂抹酱、腊肠卤味等品类都是聚首常客。

（2）嗨聚需求典礼感，视觉成果华美的出片美食既是气氛负担负责，也是实现线下聚首到线上摄影分享流程的首要道具，食材、配色丰厚的年夜菜，作为伴手礼带上门的精巧甜品，都是出片利器。

（3）聚首中，助兴游戏环节必不成少，食物一样能够充任游戏道具，如提供独家设计的桌游、飞镖等游戏道具作为周边，或经过抽签、随机夹杂罕见形态等巧思，加强产物的互动体验感。

03

庄重养分，迷信增补更值患上信任

2023年，“脆皮年老人”“脆皮打工人”“西医馆奶茶/摄生餐”“韩国防猝死套餐收割年老人”等话题频上热搜，保健从年老人抓起、向整年龄段浸透的趋向曾经势不成挡，也动员了年夜衰弱行业继续增进。天猫衰弱的统计数据显示，过来一年中，天猫衰弱的年度采办用户数近3亿，人均年度采办频率超越5次，已告竣千亿元级的买卖规模。

不论抉择西医仍是中医，不论是本人用仍是送家人，养认识较强的生产群体都愈加重视养分增补的业余性，心愿防病于未治、一样平常化的摄生能够从形而上学行为变为迷信行为。

详细来看，生产者考究“隔靴搔痒”，往往带着明白、精准的细分性能诉求去找对应的产物，如提神、精力规复、养分增补、免疫力晋升、体重治理、助眠、护眼、改善皮肤状态等等，对复合维生素B、辅酶Q十、镁、褪黑素、叶黄素酯等要害成份愈加存眷。

同时，跟着生产者衰弱认识以及自学衰弱常识程度的进步，和衰弱、保健食物品牌继续深耕市场教育，以图文、短视频、直播等多样化内容的触达用户，生产者愈加存眷养分品品牌能否值患上信任，品牌资格布景、研发气力、权势巨子背书、质料起源、业余内容输入等城市成为生产者判别产物业余度的规范。

当“信赖感”以及“业余度”更受注重，Foodaily钻研院以为，将来养分保健食物应更注重如下机会：

（1）放弃好状态越发成为刚需。面临高强度的工作、学习压力，公众需求维持脑力、膂力，主打白昼疾速提神、脑养分增补、夜间委顿规复、改善晨起状态等效用的产物更易吸引存眷，且属于高频高复购品类。

（2）愈来愈多生产者对“美”继续存眷，将会激起口服美容、体重管制、体态治理等增补美“力”赛道的进一步分化以及炽热，从头皮颐养到指甲照顾护士，关于细节的把控反映出生产者对“美”的极致谋求，正在成份配方的抉择上，除了了偏向玻尿酸、胶原卵白等抢手成份以外，主打表里兼修外敷外用的养分增补形式可能抢夺更多的口服美容市场份额。

（3）以业余背书突破“智商税”质疑。养分保健品品牌需求经过自立研发才能、校企协作研发、迷信循证、猎取“蓝帽子”民间认证体系等多种形式建树业余、无效的抽象，而且用明晰直给的表白形式、业余高效的效劳与用户沟通，建设长时间信赖关系。

除了了以上提到的三个场景，2024逐日食物年度生产场景还提出茕居食代、银发乐活、反倦充电、发狂治愈、户外野趣、知心礼赠、轻食慢养等趋向场景，正在5月9日-5月11日的FoodailyFBIC2024上，这些场景将被进一步解读，并以沉迷式体验的创意空间出现，现场还能够看到更多Foodaily钻研院关于场景的业余洞察和来自寰球的胜利翻新产物、品牌案例，协助启示行业翻新决议计划人从场景挖掘品类翻新思绪以及产物翻新机会。

2024，你更存眷哪些生产场景与品类机会？欢送与咱们留言、互动。

FoodailyFBIC2024特地策动

「寰球翻新品鉴」是FoodailyFBIC每一年必不成少的外围创意策动环节，2024年咱们将持续从28个国度以及地域220,000多款年度上新产物中严选出3,000多款翻新产物，正在FoodailyFBIC2024现场进行为期3天的翻新展现与品鉴，涵盖7年夜品类、50+细分品类、20+特征主题，为食物饮料产物决议计划者们带来一场沉迷式灵感风暴。

同时，基于Foodaily钻研院的业余洞察与全方位的深度解析，咱们衍生出10年夜贸易热点、 10年夜生产场景、10年夜新XIU品牌案例等王牌内容，也将正在FoodailyFBIC2024寰球翻新品鉴现场经过产物案例展现、场景归纳与内容解读等多样化的出现方式，锚定后劲细分市场以及品类裂变机会，复盘海内品牌增进与产物翻新门路，发掘中国市场的更多可能性。

别的，咱们还将独家策动“Foodaily Go!Talk 翻新之旅”业余打卡道路，随着行业年夜咖边走边交流边品鉴，让灵感可视化，让翻新被链接被落地。

更多概况：FoodailyFBIC2024议程首发｜回归工业链寻打破、翻新局、共增进！